Charte d'usage de l'intelligence artificielle

AdLumina réalise des Portraits Personnalisés, des Restaurations Photo de photographies anciennes et des Films Photo à l’aide de modèles d’intelligence artificielle. Confier une photographie de la personne que l’on vient de perdre n’est pas un geste anodin. Ce texte dit, en clair, ce qui est fait de cette photographie, ce qui n’en est pas fait, et ce que chacun peut demander à tout moment.

Ce document n’est pas un contrat. Il complète les Conditions Générales de Vente, les Conditions Générales d’Utilisation et la politique de confidentialité, sans s’y substituer.

Ce que fait l’intelligence artificielle sur une photographie confiée

À partir de la photographie remise, les modèles réalisent des opérations de préparation et de production de l’image : réparation des déchirures, des taches et des pliures sur un tirage ancien, réduction du bruit et du flou, remise en couleurs ou passage au noir et blanc, agrandissement de la définition, élargissement du cadre lorsque le tirage est trop serré, mise en place d’un fond, d’une lumière et d’un cadrage cohérents avec le style choisi. Pour les Films Photo, s’y ajoutent le montage des images, les cartons de texte et la bande sonore.

Un texte éditorial peut être proposé pour accompagner un film ou un livret. Il est rédigé avec l’aide d’un modèle de langage, à partir des seuls éléments que la famille a communiqués, puis relu.

Ce qu’elle ne fait pas

Elle ne modifie pas les traits de la personne. Elle ne rajeunit pas un visage, ne corrige pas une silhouette, ne change pas une expression, n’ajoute pas un sourire absent de la photographie d’origine. Elle ne fabrique pas une image de la personne à partir d’une description : le visage remis est celui du document confié.

Elle ne fait pas parler la personne défunte. Aucune voix n’est reconstituée, aucune parole ne lui est prêtée, aucune animation du visage n’est produite.

Elle ne réunit pas sur une même image des personnes qui ne l’étaient pas. AdLumina n’ajoute jamais une personne absente de la photographie d’origine, même à la demande de la famille.

Les modèles utilisés et le lieu des traitements

AdLumina recourt à des modèles fournis par Google (Gemini, pour les images et les textes), Anthropic (Claude, pour les textes éditoriaux), Amazon Web Services (Rekognition, pour la détection de visage) et fal.ai (détourage du sujet et effet de profondeur des Films Photo), ainsi qu’à des traitements exécutés sur ses propres serveurs.

Les fichiers confiés sont hébergés dans l’Union européenne : la base de données et le stockage des fichiers chez Supabase, en Irlande, et les serveurs de traitement d’image et de vidéo chez Fly.io, à Paris. Les appels aux modèles peuvent, selon le fournisseur, être traités en dehors de l’Union européenne ; ils sont alors encadrés par les garanties prévues par le règlement général sur la protection des données, notamment les clauses contractuelles types de la Commission européenne. La liste à jour des sous-traitants figure dans la politique de confidentialité.

AdLumina n’utilise aucune donnée confiée pour entraîner un modèle

C’est un engagement ferme d’AdLumina. Les photographies, les textes et les informations qui lui sont confiés servent uniquement à produire la commande à laquelle ils se rattachent. AdLumina ne les verse à aucun jeu d’entraînement et ne les utilise pour entraîner, affiner, évaluer ou améliorer aucun modèle.

Auprès des fournisseurs de modèles, AdLumina privilégie des accès professionnels excluant la réutilisation des contenus soumis à des fins d’amélioration de leurs modèles. C’est le cas pour Google (Gemini) et Anthropic (Claude). Ce n’est pas le cas de fal.ai, qui reçoit les photographies d’un Film Photo pour détourer le sujet et créer l’effet de profondeur : ses conditions l’autorisent à utiliser des données désidentifiées pour améliorer ses services et ne comportent pas d’engagement de ne pas les utiliser pour entraîner des modèles. AdLumina informera ses clients et partenaires de tout changement de fournisseur.

Aucun contenu confié n’est publié, ni utilisé comme exemple, ni montré à un tiers, sauf accord écrit et spécifique de la famille.

La place de l’intervention humaine

Chaque création est réalisée par notre studio, avec l’aide des meilleurs outils photo et d’intelligence artificielle. Une personne du studio valide chaque rendu final avant sa remise. Les propositions intermédiaires, présentées pour faire un choix, ne font pas l’objet de cette validation.

Lorsqu’une commande passe par une agence de pompes funèbres partenaire, celle-ci peut également examiner les propositions avant leur remise à la famille.

Un portrait généré est une interprétation

Un portrait mémoriel n’est pas une photographie. C’est une image produite par des moyens automatisés à partir d’une photographie existante. La ressemblance est recherchée avec soin, mais le résultat reste une interprétation : la texture de la peau, le grain, la lumière et l’arrière-plan sont reconstruits.

AdLumina le dit clairement, avant toute commande, dans la présente charte et dans ses Conditions Générales de Vente, afin que chacun sache qu’un portrait mémoriel est une image produite avec l’aide de l’intelligence artificielle à partir d’une photographie confiée par la famille. Cette démarche s’inscrit dans les obligations de transparence prévues par le règlement européen sur l’intelligence artificielle à l’égard des contenus produits ou modifiés par des systèmes d’intelligence artificielle.

Une restauration de photographie ancienne suit la même règle : elle répare et prépare l’image existante, et les parties reconstruites sont signalées à la famille lorsqu’elles sont significatives.

Limites assumées

Certaines photographies ne permettent pas un résultat satisfaisant : définition trop faible, visage trop petit, nettement de profil, fortement masqué, très flou, ou document abîmé au point que les traits ne sont plus lisibles. Dans ce cas, AdLumina le dit avant d’engager la prestation plutôt que de remettre une image approximative.

AdLumina refuse par ailleurs de produire une image qui ferait parler ou bouger la personne défunte, une image mettant en scène une personne vivante sans son accord, une image à visée humoristique, publicitaire ou détournée, une image destinée à tromper sur des faits, et toute demande émanant d’une personne sans lien établi avec la personne représentée.

Ce que la famille peut demander, à tout moment

Demander une nouvelle proposition si le résultat ne convient pas, en indiquant ce qui ne va pas. Les conditions de cette reprise figurent dans les Conditions Générales de Vente applicables.

Renoncer à la remise du résultat.

Demander la suppression des fichiers confiés et des fichiers produits.

Obtenir une copie des données la concernant, ou s’opposer à un traitement, dans les conditions prévues par la politique de confidentialité.

Conservation et suppression

Les photographies confiées et les fichiers produits sont conservés 30 jours après la remise des fichiers, puis supprimés automatiquement. Les photographies transmises à fal.ai pour un Film Photo relèvent des conditions de ce prestataire, qui prévoient leur conservation jusqu’à la fin du contrat qui le lie à AdLumina, sauf accord contraire. Une demande de suppression anticipée est exécutée sans délai, étant entendu qu’elle met fin à la possibilité de reprendre le travail.

Les données strictement nécessaires à la comptabilité et à la preuve du contrat sont conservées séparément, pour la durée imposée par la loi.

Contact

Pour toute question sur ce document, sur un traitement en cours ou sur l’exercice d’un droit : bonjour@adlumina.fr, ou AdLumina, 10 rue Maurice Grimaud, 75018 Paris.

Version 1.6 du 26 octobre 2026. Ce texte sera mis à jour à chaque évolution des modèles utilisés ou des traitements décrits.